“修护内在损伤”宣传存隐患 化妆品护肤功效宣称{需？守}边界
虚伪面具
刘时赞
文汇报 | 2026-05-18 05:12:42
2026年05月18日 00:53:09
“帮细胞抵抗外界伤害的同时修护内在损伤”——如今这类宣传话术在化妆品市场屡见不鲜，但这样的表述真的合规吗？
4 月 16 日，泊本在微博发布的护肤宣传内容中，使用了“修护内在损伤”等表述。依据《化妆品监督管理条例》规定，化妆品的功能宣称限于清洁、美化、修饰等作用，不得明示或暗示医疗作用。而“细胞修护”“抵抗细胞损伤”等表述，隐含医疗作用，易误导消费者将化妆品与药品混淆。化妆品与护肤品的核心作用是清洁、保湿、美容修饰等，无法实现“修护细胞内在损伤”的医疗效果，细胞损伤的修护属于医学范畴，需通过药物或专业医疗手段实现。
而在2024年10月，宁波泊本化妆品有限公司就因广告中含有虚假内容，根据行政处罚书，泊本存在构成广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语等违法行为，被作出行政处罚共计9万元。
对此，企业应增强合规意识，摒弃夸大宣传、蹭医疗概念的营销套路，依托真实功效与品质赢得市场；消费者也需提升辨别能力，理性看待化妆品宣传，共同维护规范有序的市场环境。
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采编：樛木.
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